UTM全名是「Urchin Tracking Module」，是Google官方提供給分析人員的一個行銷工具，是將原網址後面加上一段自訂的參數，使其追蹤並紀錄使用者的網站行為，利用Google Analytics加以檢視報表及分析數據。
為何要使用UTM?
- 從不同管道都發不了消息，到底使用者是從哪裡來的
- 粉絲團發布了許多文章，使用者是從哪篇被吸引進來的
- 邀請了多位KOL分享，想知道哪篇文章帶來的效益比較高
UTM參數各代表什麼意思?
| Campaign Source廣告活動來源(必填) | 用來辨識為您帶來流量來源，例如：搜尋引擎、廣告客戶、網站、社群等 | 例: utm_source=google |
| Campaign Medium廣告活動媒介(建議填寫) | 代表為你網站的帶來流量的媒介，例如: 關鍵字廣告、聯播網廣告、Email | 例: utm_medium=ad |
| Campaign Name廣告活動名稱(建議填寫) | 表示為此廣告活動的名稱、廣告標語和促銷代碼等 | 例: utm_campaign=summer_sale |
| Campaign Term廣告活動字詞(選填) | 用於辨識付費關鍵字廣告字詞，若您打算手動為付費關鍵字廣告活動添加代碼建議使用 | 例: utm_term=”關鍵字詞” |
| Campaign content廣告活動內容(選填) | 用來區份同一個廣告中的相似內容或連結，加以判斷哪個成效較佳，例如：區分同一封Email中的Ａ圖與Ｂ圖連結 | 例: utm_content=pic_a |
參考資料：Google Analytics分析
怎麼產生UTM追蹤網址?
Google Analytics的網址產生器
*若覺得網址過長，也可以直接產生縮網址